Heineken acelera produção de Ultimate e antecipa ida da nova cerveja ao Nordeste
A busca dos consumidores por um estilo de vida mais saudável e a forte receptividade às novidades tem sustentado a demanda pela nova Heineken Ultimate, lançamento da cervejaria holandesa no Brasil em maio passado. Diante da boa demanda, Rafael Rizzi, vice-presidente de sustentabilidade e assuntos corporativos da Heineken no Brasil, contou que o grupo decidiu acelerar a produção da bebida, até então concentrada em Jacareí (SP). Agora, outras duas fábricas vão passar a envasar a versão: Ponta Grossa (PR) e Passos (MG). O grupo não abre detalhes de volumes, mas disse que essas duas novas cervejarias passam a concentrar 71% do volume projetado para a Ultimate em 2027. Segundo Rizzi, ante a boa receptividade, a empresa decidiu antecipar a chegada do produto à região Nordeste. Desde o lançamento, a Ultimate estava sendo distribuída apenas nos Estados do Sudeste do país. “Nossa estimativa, antes, era passar a ofertar o produto por lá [no Nordeste] apenas no ano que vem”, disse o executivo, em conversa com o Valor. O grupo já começou a se movimentar para levar a nova cerveja para a região. A estimativa é que ela chegue às gôndolas dos mercados das capitais no início de outubro. Segundo Rizzi, no primeiro mês, o volume de vendas da Heineken Ultimate foi mais de 100% acima do projetado. A disputa pelo consumidor no segmento de cerveja premium, hoje a menina dos olhos do setor no Brasil, tem ganhado novos capítulos, com diversos lançamentos. Em maio, a Heineken escolheu o Brasil para lançar a Heineken Ultimate, cerveja que usa a principal marca da gigante de bebidas, mas tem 97 calorias (30% menos que a versão regular), não contém glúten e tem 3,5% de teor alcoólico. A nova linha chegou em meio a uma ampla disputa no segmento premium com sua principal concorrente, a Ambev. Enquanto marcas populares enfrentam pressão sobre a demanda, sobretudo por causa do clima, os segmentos premium e as bebidas funcionais acabaram virando uma avenida de crescimento. Recentemente, a própria Ambev lançou uma nova cerveja, a Spaten Pro, com proteína e sem álcool. Segundo Rizzi, a expansão do portfólio só foi possível com a entrada em operação da cervejaria de Passos, inaugurada no fim do ano passado. Antes dessa abertura, a empresa atravessava um cenário de falta de capacidade produtiva, o que levou o grupo a sacrificar o volume de algumas marcas para privilegiar a Heineken. Agora, com a nova fábrica, o grupo conseguiu ajustar a produção e abrir espaço para uma terceira marca, a Eisenbahn. Reprodução/site Heineken

















